BMW dilarang dari radio Inggris karena mendorong mengemudi berbahaya

BMW harus menghapus salah satu iklan radionya di Inggris karena Otoritas Standar Periklanan menganggapnya tidak bertanggung jawab. Merek tersebut dinyatakan bersalah karena mendorong ngebut dan mengemudi secara sembrono.

Di Inggris, rupanya, peraturan pengumuman radio untuk perusahaan mobil melarang suara mesin menyala. Merk BMW M merasakan efek dari aturan itu minggu ini ketika salah satu iklannya dilarang oleh Advertising Standards Authority (ASA) di Inggris., yang mengatur periklanan dan mempertimbangkan siapa yang bertanggung jawab. Dan, dalam hal ini, tidak ada iklan.

Apa yang terjadi dengan pengumuman BMW?

Yang dibutuhkan hanyalah keluhan kepada ASA tentang tidak bertanggung jawab iklan, menurut UK Express. Panel pengatur setuju dan secara resmi ditarik.

Menurut Ekspres, iklan dimulai dengan rpm mesin BMW, memotong ke penyiar, yang mengatakan, “Kita bisa menggunakan kata-kata besar seperti flamboyan, berotot, atau menawan untuk memberi tahu Anda seperti apa penampilannya. Atau kita bisa menggunakan kombinasi kata-kata warna-warni yang menarik untuk menggambarkan dengan tepat bagaimana perasaan Anda. Tapi yang benar-benar ingin kamu dengar hanyalah ini." Kemudian motor kembali berputar, kali ini lebih keras..

Pasal 20.1 ASA menyatakan bahwa iklan otomotif "tidak boleh mendorong mengemudi atau mengendarai sepeda motor yang berbahaya, kompetitif, sembrono atau sembrono. Iklan tidak boleh menyarankan bahwa mengemudi dengan aman atau mengendarai sepeda motor itu serius atau membosankan.”

Apakah suara akselerasi secara inheren berbahaya dalam batas kecepatan?

Aturan 20.3 lebih jauh: “Iklan otomotif tidak boleh menampilkan karakteristik tenaga, akselerasi, atau penanganan kecuali dalam konteks keselamatan yang eksplisit. Referensi ke karakteristik ini tidak boleh menunjukkan emosi, agresi, atau persaingan." Secara terpisah, ASA mengatakan, “Iklan mobil tidak boleh mengacu pada kecepatan dengan cara yang dapat membenarkan atau mendorong mengemudi atau mengendarai sepeda motor yang berbahaya, kompetitif, sembrono, atau sembrono. Klaim aktual tentang kecepatan atau akselerasi kendaraan diperbolehkan, tetapi tidak boleh disajikan sebagai alasan untuk memilih kendaraan yang diiklankan. Klaim kecepatan atau akselerasi seharusnya tidak menjadi nilai jual utama dari sebuah iklan."

Serangkaian aturan ketat untuk merek kinerja

Laporan ekspres. BMW berusaha mempertahankan klaimnya bahwa suara akselerasi berlangsung kurang dari satu detik dan direkam saat mobil tidak bergerak.. Ini tidak membantu kasusnya, dan ASA menguatkan keputusannya.

Suara akselerasi memesona, namun, ketika Anda mendengarnya di radio, Anda mungkin tidak ingin memacu mobil Anda di jalan raya, tetapi aturan tetap aturan. Jika Boris Johnson melaksanakan rencananya untuk melarang mobil diesel dan bensin baru pada tahun 2030, suara derit listrik masih akan menggantikan deru mesin pembakaran internal.

********

-

-