Merek mobil pintar ditutup di Australia
kadar
Mobil kota kecil yang diproduksi oleh Mercedes-Benz dimulai sebagai hal baru dan menjadi ikon. Namun, pada akhirnya, hanya sedikit orang yang bersedia membayar lebih untuk sebuah "skuter roda empat".
Mobil terkecil di dunia, Smart ForTwo, akan segera dikeluarkan dari pasar lokal karena orang Australia tidak mau membayar lebih untuk jalan-jalan perkotaan.
Mulai dari $18,990, harga mobil Smart hampir sama dengan Toyota Corolla tetapi setengah harga dan hanya memiliki dua kursi.
Di Eropa, di mana tempat parkir adalah premium, mobil Smart telah sukses penjualan karena dipandang sebagai "skuter roda empat" karena kemampuannya untuk masuk ke ruang sempit.
Penjualan di Australia telah jatuh bebas sejak mencapai puncaknya pada tahun 2005.
Awalnya dibuat oleh perusahaan patungan antara pembuat jam Swatch dan penemu mobil Mercedes-Benz, Smart hanya sedikit lebih panjang dari lebar kebanyakan mobil dan dapat parkir tegak lurus dengan trotoar.
Namun penjualan di Australia jatuh bebas setelah mencapai puncaknya pada tahun 2005; permintaan menjadi sangat lemah sehingga pesanan mobil hanya bergerak online pada Juni 2013.
Secara total, hanya 22 mobil Smart telah terjual tahun ini di pasar yang menunjukkan tanda-tanda pemulihan.
Pembeli menghindari solusi parkir berukuran pint
Ketika kota-kota dan pinggiran kota Australia menjadi semakin padat, pembeli menghindari solusi parkir berukuran pint.
"Kami telah bekerja sangat keras untuk mempertahankan mobil Smart, tetapi tidak cukup banyak orang Australia yang membelinya dalam jumlah yang dibutuhkan untuk membuatnya layak," kata juru bicara Mercedes-Benz Australia, David McCarthy. "Sangat disayangkan, tapi begitulah adanya."
Dalam 4400 tahun sejak 12 tahun, lebih dari 2003 mobil Smart telah terjual di Australia, termasuk 296 Smart Roadster dari 2003 hingga 2006 dan 585 ForFour empat pintu hatchback dari 2004 hingga 2007.
Hingga saat ini, 3517 kendaraan Smart ForTwo yang paling dikenal telah dijual di Australia selama dua generasi model.
Mercedes-Benz mengatakan akan terus menawarkan layanan dan suku cadang untuk kendaraan Smart yang telah dijual di Australia dan memiliki beberapa bulan persediaan yang tidak terjual.
McCarthy mengatakan: "Dealer Mercedes-Benz...akan terus melayani dan mendukung lini Smart."
Membiarkan pintu terbuka untuk kemungkinan pengembalian di lain waktu, ia menambahkan: "Mercedes-Benz Australia akan terus memantau potensi merek Smart di pasar."
Ironisnya, berita kematian Smart di Australia muncul setelah perusahaan meluncurkan model baru di Eropa yang menjawab kritik terhadap mobil saat ini dan kemungkinan akan menemukan penggunaan yang lebih luas berkat interior yang lebih lapang dan dinamika berkendara yang lebih mirip mobil. Sekarang dia tidak akan berhasil ke Australia.
Mercedes-Benz mengatakan sebagian besar pembeli Smart ForTwo di Australia juga memiliki salah satu limusin S-Class andalannya senilai $200,000.
Smart asli terkenal karena digunakan sebagai mobil penarik billboard baru yang ditampilkan dalam film The Da Vinci Code sebagai kendaraan liburan, dan Mercedes-Benz bahkan menugaskan perancang busana Amerika Jeremy Scott untuk menciptakan mobil Smart impiannya, yang ia tunggangi sayap raksasa.
Mobil pintar juga menarik pembeli kaya. Mercedes-Benz mengatakan sebagian besar pembeli Smart ForTwo Australia juga memiliki salah satu limusin S-Class andalannya senilai $200,000 dan menggunakan Smart sebagai kendaraan kedua.
Penutupan merek Smart secara lokal adalah tanda lain betapa kejamnya pasar mobil baru Australia.
Tahun lalu, merek Opel dari Jerman ditutup setelah hanya 11 bulan, dan pada tahun 2009, merek Cadillac yang ikonik dari AS menghentikan peluncurannya di Australia pada pukul 11 pagi setelah dealer ditugaskan dan mobil diimpor.
Lebih dari 60 merek mobil bersaing untuk 1.1 juta penjualan tahunan di Australia - dibandingkan dengan 38 merek di AS dan 46 di Eropa Barat yang menjual lebih dari 15 kali lebih banyak mobil dari Australia.
slide penjualan mobil pintar
2014: 108
2013: 126
2012: 142
2011: 236
2010: 287
2009: 382
2008: 330
2007: 459
2006: 773
2005: 799
2004: 479
2003: 255
