Apa itu penetapan harga yang tajam?
Jika Anda pernah berkendara dengan perusahaan rideshare, Anda mungkin mengetahui harga yang melambung tinggi. Jump pricing adalah bentuk penetapan harga dinamis di mana biaya perjalanan meningkat berdasarkan permintaan. Perusahaan seperti Uber, Lyft, dan layanan ridesharing lainnya membebankan harga lebih tinggi di area di mana terdapat lebih banyak permintaan tumpangan daripada penawaran pengemudi, yang pada dasarnya bertanggung jawab atas penawaran dan permintaan. Harga tumpangan dinaikkan untuk mengurangi waktu tunggu bagi pelanggan yang benar-benar membutuhkannya, sementara yang lain tidak terburu-buru mungkin ingin menunggu, mengurangi keseluruhan permintaan untuk tumpangan.
Kenaikan harga terjadi di daerah-daerah yang karena satu dan lain hal telah ditempati. Beberapa kota mengalami jam sibuk yang dramatis setiap hari, sehingga menaikkan harga. Komuter mungkin lebih suka mengendarai Uber di jalur bersama daripada menambah beban pada mobil mereka sendiri selama lalu lintas padat, meskipun biayanya jauh lebih mahal. Lonjakan harga juga dapat terjadi karena kondisi cuaca, hari libur, dan acara khusus seperti permainan olahraga, konser, dan festival. Dalam kasus seperti itu, semakin banyak orang yang memilih ridesharing untuk menghindari masalah parkir atau berpartisipasi dalam acara liburan tanpa khawatir bisa mengemudi.
Meskipun hal ini dapat menimbulkan ketidaknyamanan bagi pengemudi, harga yang tinggi menguntungkan pengemudi. Ini mendorong mereka untuk melakukan lebih banyak perjalanan ke daerah yang paling membutuhkan dan memenuhi permintaan yang tinggi. Perusahaan seperti Uber tidak menaikkan komisi mereka pada pengemudi Uber, jadi ini memungkinkan mereka menghasilkan lebih banyak uang. Faktanya, beberapa aplikasi berbagi tumpangan hadir dengan peringatan yang tersedia untuk pengemudi dan penumpang yang memberi tahu pengguna saat ada lonjakan harga di area tertentu.
Cara kerja penetapan harga
Lonjakan harga didorong oleh pasokan driver dan permintaan pengendara. Aplikasi rideshare biasanya memberi tahu pengguna saat permintaan meningkat dan menaikkan harga dengan menampilkan peta yang menunjukkan area "panas". Di Uber, misalnya, area di mana ada lonjakan harga berubah menjadi merah dan menampilkan pengganda lonjakan di mana harga lebih tinggi. Untuk memahami apa arti pengganda Uber:
- Sebuah angka akan muncul di sebelah "x", seperti 1.5x, yang menunjukkan berapa tarif dasar Anda akan dikalikan.
- Pengganda ini akan ditambahkan ke biaya basis, jarak, dan waktu yang ditetapkan.
- Harga reguler $5 akan dikalikan 1.5.
- Dalam hal ini, biaya tambahannya adalah 7.5 USD.
Metrik lonjakan terus diperbarui karena perusahaan menggunakan data penawaran dan permintaan waktu nyata untuk menentukan harga. Biaya didasarkan pada lokasi pengemudi daripada pengemudi, untuk lebih mendorong pengemudi untuk pergi ke area yang diperlukan.
Bagaimana menghindari lonjakan harga
Biaya tambahan perjalanan mungkin tidak terdengar banyak, tetapi berikut adalah 7 tip untuk menghindari lonjakan harga:
Perhatikan waktu ketika harga naik tajam. Cobalah untuk menghindari perjalanan bersama selama ini.
Waspadai area yang sibuk dan, jika memungkinkan, berjalan kaki atau dengan alat transportasi lain ke area yang tidak terlalu terpengaruh.
Gunakan transportasi umum jika tersedia di daerah Anda, atau hubungi teman.
Rencanakan sebelumnya jika Anda tidak dapat mengubah jadwal untuk menghindari lonjakan harga. Uber dan Lyft menyertakan fitur ini di beberapa lokasi, dan harganya mungkin lebih rendah dari yang diperkirakan.
Beralih di antara aplikasi. Uber dapat tumbuh di suatu wilayah, tetapi Lyft atau layanan berbagi tumpangan lainnya mungkin tidak.
Coba mobil Uber yang berbeda. Kenaikan harga mungkin tidak berlaku untuk semua kendaraan yang ditawarkan oleh Uber. Wahana ini mungkin lebih mahal pada jam-jam normal, tetapi penjualannya sebenarnya bisa lebih banyak daripada pacuan kuda di area tersebut.
Tunggu. Saat Anda tidak terburu-buru pergi ke tempat lain, Anda bisa menunggu hingga lonjakan harga menghilang di daerah Anda.
