Perang Kaset (70-an) Bagaimana VHS (JVC) Membunuh BETAMAXA (Sony)
Kami berada di tahun tujuh puluhan. Blockbuster seperti Jaws, The Godfather, dan Star Wars mendominasi bioskop di seluruh dunia. Pasar kaset video sedang mempersiapkan sesuatu yang besar, dan semua orang sedang menunggu sebuah revolusi. Sementara Sony memimpin dengan format BETAMAX-nya, JVC sudah memiliki beberapa rencana.
Jurnalis yang berbasis di New York James Lardner, dalam bukunya tahun 1987 Fast Forward: Hollywood and the Japanese VCR Wars, berargumen bahwa Sony tanpa berpikir panjang meletakkan semua kartunya di atas meja pada tahun 1974. Perusahaan dengan berani bangga dengan prototipe pemain BETAMAX di depan pesaing utamanya - Matsushita (sekarang Panasonic), yang dimiliki, pada gilirannya, oleh JVC. Orang-orang Matsushita hanya tersenyum dan berpura-pura terkejut. Namun, mereka tidak menyebutkan bahwa proyek VHS sedang dibuat pada saat yang bersamaan.
Tidak sepanjang tahun kemudian. Sony mendapat tawaran yang tidak bisa mereka tolak. Mereka diberi kesempatan untuk bergabung dengan keluarga VHS untuk kepentingan industri film. Sony mencabut rambutnya dari kepalaku. Meja putar BETAMAX mereka seharusnya tidak diproduksi dalam beberapa bulan, jadi mereka melakukan apa yang dilakukan setiap perusahaan ketika menghadapi masalah dengan persaingan. Mereka menggugat JVC karena pelanggaran hak cipta. Mereka mendasarkan kesimpulan mereka pada klaim bahwa format VHS terlalu mirip dengan BETAMAX mereka. Meski terancam kalah, Sony tak gentar. Apalagi mereka yakin BETAMAX akan memenangkan pertarungan ini. Kaset mereka lebih kecil dan menjamin kualitas gambar yang lebih baik dengan mengorbankan respons frekuensi yang lebih luas. Apa yang bisa salah?
JVC merilis kaset kosong berkapasitas lebih tinggi, tetapi ini tidak menjadi faktor penentu dalam konflik. Jaringan sewa memiliki dampak besar dalam hal ini. Ini adalah tempat di mana orang bisa menyewa peralatan rumah tangga. Memiliki mesin cuci atau pemutar kaset saat itu merupakan kemewahan yang hanya sedikit yang mampu membelinya.
Alasan utama mengapa VHS tetap berada di medan perang adalah kehadirannya di perusahaan persewaan semacam itu. Pada tahun 1000-an, pemain berharga sekitar $2,5, yang bagi banyak orang merupakan pengeluaran yang tidak terjangkau. Untuk mencocokkan ini, Radio Rentals jaringan Inggris, misalnya, menyewanya hanya dengan £XNUMX seminggu. Tidak diketahui mengapa Sony tidak ingin peralatan mereka berakhir di tempat seperti itu, tetapi diketahui bahwa ini adalah salah satu langkah pemasaran terburuk mereka.
Pasar porno juga menjadi salah satu faktor keberhasilan JVC. Teorinya, meskipun tegang, tetapi memiliki pembenarannya. Sebagian besar, jika tidak semua, film porno telah muncul di kaset VHS. Sony mungkin tidak tahu bahwa tidak ada yang menjual seperti seks.
Tapi itu bukan hanya film dewasa. Semua judul yang muncul dari layar perak muncul di kaset JVC. Pasar telah berkembang dengan mantap dan orang-orang menghargai kesempatan untuk menonton film favorit mereka di rumah. BETAMAX dianggap oleh penciptanya terutama sebagai alat perekaman dan pemutaran. Paradoksnya, para perompak juga membantu JVC. Dengan harga sekitar $100 per film, pasar gelap berkembang pesat. Orang-orang meminjam barang-barang paling populer, kehilangannya berkali-kali dan menjualnya dengan harga lebih rendah. Tidak ada yang berkontribusi lebih untuk mempopulerkan format ini selain corsair bodoh ini.
Paradoks lainnya adalah bahwa undang-undang tersebut lebih ditujukan kepada Sony daripada JVC. Pada tahun 1976, Sony berselisih dengan Universal Studios dan Disney. Subjek dari pertempuran ini adalah untuk mempromosikan ide merekam materi berhak cipta. Kasus itu berlarut-larut. Akibatnya, kaset BETAMAX tidak tersedia di toko. Sony akhirnya memenangkan kasus ini di pengadilan, tetapi pasar video kalah dari mereka. VHS menang lagi.
Eric Kingdon, spesialis pasar Sony yang telah bekerja di perusahaan selama 25 tahun, menjelaskan: “Kami belajar satu pelajaran yang sangat berharga dari perang dengan JVC - bukan hanya perangkat keras yang penting. Setelah kekalahan ini, keserbagunaan menjadi tujuan utama. Itulah sebabnya, antara lain, kami pertama-tama tertarik pada pasar musik, dan kemudian terbayar dengan belas kasihan industri film. Kami menyadari fakta bahwa untuk menjadi sukses di pasar teknologi, Anda perlu menangkap banyak burung gagak.”
Seperti perang lainnya, perang ini juga ada harganya. Pada 7,5-an, hampir semua studio film mengkhianati BETAMAX dengan VHS, dan pangsa pasar Sony hanya XNUMX%. Ditekan ke dinding, mereka tidak punya pilihan. Mereka melepaskan harga diri mereka dan mulai membuat pemain VHS. Pertanyaannya adalah, mengapa Sony mengambil keputusan tanpa kompromi seperti itu?
Pernahkah Anda menonton film samurai Jepang? Samurai tidak menyerah, mereka berjuang sampai akhir. Akio Morita, yang bertanggung jawab atas Sony saat itu, ingin memperpanjang kematian BETAMAX selama mungkin. Namun, penjualan turun tajam. Hanya 6 tahun kemudian, Sony mengaku kalah.
Baca artikel:
