TikTok, gelombang Asia yang mengancam Facebook

Kami melihat runtuhnya Facebook. Untuk saat ini di Asia. Data tentang peningkatan popularitas produk oleh ByteDance, salah satu pengembang dan distributor aplikasi terkemuka China, menunjukkan bahwa benua itu sudah kalah dari Facebook.

1. Sukses TikTok di Peringkat Aplikasi

Tahun lalu, aplikasi sosial ini melampaui angka satu miliar unduhan di seluruh dunia (1). Tiktok (2) Instagram lebih dari dua kali lipat (444 juta unduhan), yang sekarang menjadi perhentian terakhir bagi pengguna yang lebih muda.

2. TikTok - situs aplikasi

TikTok berasal dari Cina sebagai douyinPada dasarnya, ini adalah platform musik sosial dengan kemampuan bagi pengguna untuk membuat dan memposting video pendek (hingga 15 detik). Ini bukan satu-satunya produk perusahaan Cina. ByteDance. Dia juga menciptakan produk yang lebih ambisius, seperti berita dan agregator konten lainnya. toutiaoditawarkan di pasar Barat sebagai Buzz Teratas.

sementara itu dia hampir tidak menciptakan apa pun yang bisa disebut hit sejak dekade terakhir. Situs barunya yang masih sangat populer, Instagram dan WhatsApp, tidak ditemukan oleh perusahaan Zuckerberg, tetapi dibeli dengan miliaran dolar..

Inefisiensi ditunjukkan oleh sebuah contoh Lasso, diluncurkan akhir tahun lalu, adalah aplikasi sosial yang memungkinkan pengguna menonton dan membuat film pendek, biasanya video musik amatir. Aplikasi ini hampir identik dengan TikTok, tetapi kurang populer di kalangan remaja. Saat ini, ByteDance tampaknya berada di depan platform biru baik dari segi kualitas strategi dan tingkat pemahaman kebutuhan pengguna internet muda.

Ya, China adalah pasar khusus di mana Facebook atau Instagram tetap tidak tersedia karena sensor. Namun, lebih dari 40% unduhan aplikasi pada tahun 2018 berasal dari pengguna di India yang demokratis, yang sejauh ini didominasi oleh Facebook yang stabil, platform sosial utama dalam bentuk Instagram dan WhatsApp yang disebutkan di atas.

Lebih buruk lagi, ekspansi TIK tok mulai bergerak di luar Asia dan masuk ke wilayah Zuckerberg. Jumlah unduhan aplikasi Cina di Apple App Store dan Google Play Store sudah mencapai puluhan juta di AS (3). Data tersebut disediakan oleh SensorTower, sebuah perusahaan riset pasar aplikasi. Sementara Facebook Lasso hanya diunduh 70 ribu. pengguna. Sementara TikTok masih tertinggal di belakang WhatsApp, Facebook Messenger dan Facebook sendiri dalam hal unduhan pada tahun 2018, menurut data Sensor Tower, contoh peniruan "putus asa" dengan membuat klonnya yang tidak terlalu sukses jelas menandakan ketakutan Facebook terhadap Cina yang ekspansif.

3. Munculnya TikTok di AS

Komunitas berbeda

Bagi mereka yang belum yakin dengan Facebook, apalagi Instagram, TikTok mungkin tampak seperti sesuatu yang sama sekali tidak dapat dipahami atau bahkan aneh. Penggunanya sebagian besar adalah remaja yang merekam video mereka bernyanyi dan menari mengikuti lagu-lagu populer.

Fungsionalitas yang menarik adalah kemampuan untuk mengedit film, termasuk dalam arti "sosial", yang merupakan karya lebih dari satu orang. Platform ini sangat mendorong pengguna untuk berkolaborasi dengan pengguna lain melalui apa yang disebut mekanisme respons video atau fitur duet vokal-visual.

Untuk "produser" TikTok, aplikasi ini menawarkan untuk menggunakan semuanya, mulai dari video musik populer hingga cuplikan pendek serial, film, atau meme lain yang dibuat di TikTok. Anda dapat mengikuti "tantangan" untuk membuat sesuatu atau ikut serta dalam pembuatan meme tari. Ketika meme dan kreasinya di banyak platform mendapatkan pers yang buruk dan kadang-kadang bahkan dilarang, ByteDance mendasarkan seluruh gagasan aktivisme mereka pada mereka. Seperti banyak aplikasi serupa, TikTok juga menawarkan berbagai efek, filter, dan stiker yang dapat Anda gunakan saat membuat konten. Selain itu, semuanya sangat sederhana di sini. Anda tidak harus ahli dalam mengedit untuk membuat klip video yang terkadang jatuh dengan cukup rapi.

Saat pengguna membuka aplikasi, hal pertama yang mereka lihat bukanlah umpan notifikasi dari teman mereka seperti di Facebook atau , tetapi halaman "Untuk Anda". Ini adalah saluran yang dibuat oleh algoritme AI berdasarkan konten yang telah berinteraksi dengan pengguna. Jadi orang-orang yang bertanya-tanya apa yang bisa mereka posting hari ini segera direkrut untuk berpartisipasi dalam kompetisi grup, tagar, atau untuk melihat lagu-lagu populer.

Selain itu Algoritme TikTok tidak mengaitkan pengguna dengan satu grup teman, tetapi masih mencoba mentransfernya ke grup, topik, aktivitas baru. Ini mungkin perbedaan dan inovasi terbesar dari platform lain..

4. Zhang Emin, Kepala ByteDance

Mengejar dan mengusir Lembah Silikon

Sebelum TikTok tumbuh hampir 300% dalam setahun, itu disebut aplikasi "lip-sync", yaitu terkait dengan karaoke, tetapi online. Banyak pengguna internet yang menemukannya juga mirip Snapchat karena sifatnya yang kekanak-kanakan. Namun siapa yang masih ingat dengan layanan minivideo Vine yang ditawarkan Twitter beberapa tahun lalu, aplikasi asal China ini mungkin sudah tidak asing lagi. Ini hanyalah upaya lain untuk mempopulerkan konten mini-video.

Para ahli mencatat bahwa belum mungkin untuk berbicara tentang "bintang TikTok" sebagai YouTuber terkenal, tetapi mekanisme untuk mendapatkan popularitas tidak dapat dihindari. Jika aplikasi terus berkembang dengan kecepatan yang sama seperti sebelumnya, kelahiran "TikTok-sights» Sepertinya tak terelakkan.

Benar, ada laporan samar bahwa aplikasi, selain sisi muda dan menyenangkan, juga memiliki sisi "gelap" - dunia algoritme dan penguntit spyware, orang yang menggunakan pengguna lain, dan distributor konten ilegal. Namun, tidak ada yang membuktikan hal ini. Pasti TikTok punya cukup banyak perlindungan privasi yang kuat (tidak seperti beberapa aplikasi terkenal lainnya).

Orang tua atau pengguna sendiri dapat mengatur akun ke mode pribadi, menyembunyikannya dari pencarian, menonaktifkan komentar dan mengunggah, mencegah interaksi dan membatasi pengiriman pesan. TikTok diluncurkan secara bersamaan cek iklan - dalam bentuk singkat, yang disebut. , yaitu video yang mendahului film utama. Untuk berbagai merek, kelompok pengguna situs tersebut tentu saja menarik, meskipun platform yang begitu muda harus berhati-hati dengan tindakan tersebut agar tidak menakuti pengguna. Contoh Facebook, yang pada tahun-tahun awal keberadaannya tidak terburu-buru melakukan komersialisasi yang obsesif, merupakan indikasi.

Keberhasilan ByteDance juga merupakan keberhasilan pemikiran Cina di bidang TI. Jika mengalahkan Facebook, Instagram, dan situs lain di tanah Amerika mereka sendiri, itu pasti akan menjadi kemenangan yang berarti bagi Cina atas Lembah Silikon.

Omong-omong, ByteDance baru saja membuka kantor mereka di sana. Setelah dampak, ia juga berencana. Dikatakan bahwa ini adalah impian terbesar dan tujuan utama Zhang Yiming, CEO perusahaan. Perlu diingat bahwa Facebook pernah memiliki rencana seperti itu dan bahkan diimplementasikan. Namun, itu adalah kegagalan besar. Jika perangkat ByteDance dibangun dan berhasil diimplementasikan, Zuckerberg dapat menerima pukulan menyakitkan lainnya.

Beberapa pil pahit

Pemeriksaan lebih dalam dari konten "menyenangkan" TikTok dengan cepat mengarah pada kesimpulan bahwa sebagian besar hiburan untuk remaja dari apa yang disebut Generasi Z.

Akankah mereka tumbuh dari TikTok? Atau mungkin platform populer akan matang, seperti Facebook, yang sepuluh tahun lalu juga dianggap sebagai bentuk hiburan yang bodoh, tetapi telah berkembang menjadi bentuk komunikasi sosial dan politik yang benar-benar serius dan penting? Kita lihat saja nanti.

Sejauh ini, aplikasi telah menemukan dunia yang sepenuhnya dewasa. Dalam debat publik di beberapa negara (termasuk China dan India), muncul pendapat bahwa TikTok berkontribusi pada distribusi konten ilegal, termasuk pornografi. Akses telah ditolak diblokir di indonesia sudah pada Juli 2018, di Bangladesh pada November 2018 dan pada April 2019 di India. Keputusan pihak berwenang India sangat menyakitkan, karena aplikasi tersebut sudah memiliki sekitar 120 juta pengguna.

Jadi, mungkinkah masalah aplikasi yang mungkin tidak dapat dikendalikan dan dimoderasi oleh pemilik akan menunda eksekusi Facebook? Omong-omong, orang Cina telah merasakan di kulit mereka sendiri bagaimana rasanya ketika seseorang mengganggu dan menghalangi pengembangan layanan eksternal di bidang mereka, yang telah mereka praktikkan dengan struktur asing selama bertahun-tahun.