Inggris melarang iklan Land Rover karena menampilkan mobil di atas batu

Land Rover terpaksa menghapus salah satu iklannya di Inggris setelah menerima dua keluhan. Iklan tersebut dilarang karena menyesatkan pemirsa tentang penggunaan sensor parkir yang aman dan benar.

Produsen ATV senang memamerkan kendaraan mereka dengan melakukan yang terbaik. Apakah Anda sedang melayang di atas pasir gurun atau berebut di atas singkapan berbatu, itu semua permainan yang adil dalam hal periklanan. Sebuah iklan baru-baru ini berharap melakukan hal itu, tetapi akhirnya dilarang di Inggris karena kurangnya realisme yang berbahaya.

Bagaimana pengumuman Pembela Land Rover?

Iklannya dimulai dengan sederhana: Pembela Land Rover turun dari kapal dan berkendara melewati kota dan gurun. Namun, akhir dari iklan itulah yang memicu kemarahan. Bidikan terakhir menunjukkan bagaimana dua Pembela parkir di tepi tebing, dan yang ketiga malah mundur. Saat pengemudi berhenti di tepi jalan, sensor parkir berbunyi bip, menandakan pengemudi untuk berhenti. Pembela berhenti, diparkir di dekat lereng menuju lembah di bawah.

Iklan tersebut langsung menuai keluhan.

Dua keluhan telah diajukan kepada UK Advertising Standards Authority (ASA) yang mengecam iklan tersebut karena kontennya yang berbahaya dan menyesatkan. Yang dikhawatirkan, sensor parkir kendaraan saat ini tidak bisa mendeteksi ruang kosong atau pinggir tebing, seperti terlihat di video. Sensor ultrasoniknya hanya bisa mendeteksi benda padat di belakang mobil. Jika pengemudi harus mengandalkan sensor parkir saat membalikkan tebing, dia hanya akan berkendara dari tepian dan sensor parkir tidak akan mengeluarkan suara.

Land Rover membela dan membenarkan videonya

Jaguar Land Rover mencatat kekhawatiran tentang fungsi sensor parkir, tetapi menjawab bahwa rekaman di iklan "dengan jelas menunjukkannya mundur ke batu", yang dapat memicu sensor tersebut. 

Ini akan mengejutkan beberapa orang bahwa ASA tidak menerima aplikasi ini. Pihak berwenang menjawab bahwa "tidak jelas" bahwa sensor bereaksi terhadap bebatuan dalam bingkai, yang dianggap acak di tempat kejadian. Sementara beberapa batu terlihat di gambar tampilan belakang Defender, kecil kemungkinan sensor parkir akan tersandung pada puing-puing kecil yang rendah ke tanah ini.

Iklan yang menyesatkan dan berisiko bagi pengemudi lain

Menyimpulkan keputusan mereka, ASA mencatat bahwa "kami percaya beberapa pemirsa menafsirkan ini berarti bahwa sensor parkir dapat mengenali saat pengemudi mungkin mundur di dekat tebing, yang dapat mencakup tepi bukit yang lebih kecil atau jatuh sebelum menyentuh air." . di daerah jalan raya, baik di perkotaan maupun pedesaan.”

Pindah untuk menutupi keberatan Jaguar, otoritas menambahkan bahwa "karena kami memahami sensor parkir mobil bereaksi terhadap objek di belakang kendaraan, daripada ruang kosong seperti jatuh, dan bebatuan tidak cukup menonjol untuk melawan interpretasi itu, kami menyimpulkan bahwa iklan tersebut salah menggambarkan fungsi sensor parkir.”

Regulator periklanan selalu meremehkan pernyataan yang salah, tetapi dalam kasus ini, ada juga faktor keamanan yang signifikan untuk dipertimbangkan. Pengemudi yang kebetulan melihat iklan tersebut dan mencoba menggunakan sensor parkir di tebing akan berisiko mengalami cedera serius atau bahkan kematian jika hal terburuk terjadi.

Land Rover kalah dalam pertempuran

Keputusan ASA berarti Jaguar Land Rover tidak dapat menjalankan kembali iklan di Inggris. Perusahaan tersebut "sangat kecewa" dengan keputusan tersebut dan mendukung klaimnya bahwa "kendaraan, teknologi, dan pemandangan yang ditampilkan adalah benar".

Namun, aturan adalah aturan, dan perusahaan mencatat bahwa "tentu saja kami akan mematuhi keputusan mereka, yang hanya didasarkan pada dua keluhan." 

**********

: