Apakah Kia akan mengikuti jejak Hyundai dan meluncurkan merek mewah untuk bersaing dengan Lexus?

Kendaraan Kia menjadi lebih kompleks dan mahal.

Toyota memiliki Lexus, Hyundai memiliki Genesis dan sekarang kekuatan yang ada di Kia Australia telah berbagi pemikiran mereka tentang sub-merek mewah untuk diri mereka sendiri.

Pembagian prestise tampaknya merupakan langkah logis berikutnya bagi pembuat mobil, yang telah beralih dari memproduksi hatchback, sedan, dan SUV untuk pembeli yang sadar anggaran di masa lalu ke penawaran yang sangat canggih saat ini, seperti SUV Sportage dan Sorento baru, dan segera kedatangan kendaraan listrik EV6, yang tidak semuanya murah.

Tidak hanya kendaraan Kia semakin mahal dan mahal, tetapi pembukaan sub-merek bergengsi akan mengikuti jejak saudara merek Hyundai, yang meluncurkan merek mewah Genesis pada tahun 2015.

Ini juga akan memungkinkan Kia untuk terus membuat model murah dan menyenangkan seperti Picanto dan Rio.

Namun, COO Kia Australia Damien Meredith bersikeras bahwa sub-merek mewah tidak akan muncul.

"Mungkin, tapi tidak di zaman saya," katanya.

“Lexus telah berada di pasar Australia selama lebih dari 30 tahun, jadi butuh waktu yang sangat lama untuk mengembangkan merek mewah bergengsi, dan itu membawa kami kembali ke apa yang ingin kami lakukan dengan merek Kia di Australia.

“Kami membutuhkan merek andal berkelanjutan yang dapat menjual $ 20,000 mobil dan menjual $ 100,000 mobil. Ke situlah kita akan pergi dan ke mana kita ingin pergi.

"Kami ingin dapat menjual berbagai macam produk ini dengan sangat baik, dan saya pikir itu lebih menguntungkan daripada mengatakan kami akan menjadi merek bergengsi."

Kendaraan Kia semakin mahal dan mahal.

Kepala perencanaan produk Kia Australia Roland Rivero menjelaskan bahwa hanya ada ruang untuk satu merek mewah di dalam Grup Motor Hyundai.

“Kami suka memikirkannya — dan apa yang kami dengar dari bos kami juga — adalah bahwa Genesis adalah merek bergengsi untuk grup. Jadi itu bukan gengsi Hyundai atau gengsi Kia."    

Sementara Genesis memiliki tugas besar untuk mengejar ketinggalan dengan Lexus, jelas bahwa merek tersebut berada di bawah tekanan terkonsentrasi dengan SUV GV70 dan GV80 pertama, serta sedan G70 dan G80 baru.