Aduh! Honda, Mercedes-Benz, dan tiga merek lain yang penjualannya mengalami penurunan pada tahun 2021, dapatkah mereka membuat perbedaan pada tahun 2022?
berita

Aduh! Honda, Mercedes-Benz, dan tiga merek lain yang penjualannya mengalami penurunan pada tahun 2021, dapatkah mereka membuat perbedaan pada tahun 2022?

26.05.2022 /
Aduh! Honda, Mercedes-Benz, dan tiga merek lain yang penjualannya mengalami penurunan pada tahun 2021, dapatkah mereka membuat perbedaan pada tahun 2022?

Honda mengalami penurunan penjualan terbesar dari merek utama mana pun, turun 39.5% dari tahun 2020.

Bagi banyak orang yang terkena dampak COVID dalam satu atau lain cara, tahun 2021 telah menjadi tahun yang terlupakan.

Dilihat dari data penjualan mobil baru pada tahun 2021, beberapa produsen mobil juga ingin melupakannya.

Sementara hasil penjualan tahun lalu adalah pemenang besar, penjualan untuk beberapa merek turun karena penundaan produksi, kekurangan persediaan, dan banyak lagi. Mari kita lihat merek-merek yang memiliki rata-rata yang jelas pada tahun 2021.

Honda

Pecundang terbesar merek-merek besar tahun lalu tidak diragukan lagi adalah Honda. Penjualan turun 39.5% menjadi hanya 17,562 unit, meninggalkan pembuat mobil Jepang di tempat ke-15.th menempatkan total penjualan di belakang merek Cina yang berkembang GWM.

Hanya lima tahun yang lalu, pada tahun 2016, Honda menjual lebih dari 40,000 kendaraan, dan pada tahun 2020 mencatatkan angka di bawah 30,000 unit. Dulunya adalah merek 10 teratas.

Jadi apa yang terjadi?

Pada 1 Juli tahun lalu, Honda Australia pindah dari model dealer tradisional ke model agensi di mana Honda Australia, bukan dealer, memiliki dan mengendalikan seluruh armada.

Itu beralih ke sistem harga keluar nasional untuk seluruh jajarannya untuk menyingkirkan tawar-menawar yang ditakuti saat membeli mobil. Pada saat yang sama, harga untuk sebagian besar model yang ada telah meningkat.

Civic generasi baru tiba akhir tahun lalu dalam satu trim VTi-LX kelas atas mulai dari $ 47,000. Itu jauh lebih banyak daripada penawaran semi-premium seperti Volkswagen Golf, belum lagi pesaing tradisional seperti Mazda3 dan Toyota Corolla. Sekarang harganya lebih dekat dengan BMW Seri 1, Audi A3 dan Mercedes-Benz A-Class.

Beberapa model telah dihentikan, seperti hatchback ringan Jazz dan mobil penumpang Odyssey, meskipun yang terakhir masih dapat ditemukan dalam stok.

Penjualan semua model turun dua digit, dengan CR-V terlaris turun 27.8%. SUV kecil HR-V juga turun 25.8%. MG menjual ZS tiga kali lebih banyak dari Honda HR-V.

Honda mengantisipasi penurunan penjualan ini sebagai akibat dari perubahannya. Dikatakan masih dalam "fase transisi" dan mengharapkan penjualan tahunan rata-rata di Australia menjadi 20,000 unit.

Alih-alih volume langsung, perusahaan menunjukkan peningkatan layanan pelanggan dan pengalaman pelanggan setelah pindah ke model agensi.

Aduh! Honda, Mercedes-Benz, dan tiga merek lain yang penjualannya mengalami penurunan pada tahun 2021, dapatkah mereka membuat perbedaan pada tahun 2022? Citroen C4 baru tiba di kuarter terakhir tetapi menemukan 26 rumah.

Citroen

Hasil ini tidak kalah mengejutkan dibandingkan Honda. Citroen telah berjuang untuk mendapatkan pijakan di Australia selama lebih dari satu dekade dan tahun lalu tidak terkecuali.

Citroen mengakhiri tahun 2021 dengan hanya 175 penjualan, turun 13.8% dari tahun 2020. Hasilnya sangat rendah sehingga Citroen kalah dari merek eksotis Ferrari (194) dan Bentley (219). Merek Prancis baru saja menjual lebih banyak dari merek Chrysler (170), Aston Martin (140) dan Lamborghini (131) yang baru dihentikan penjualannya.

Citroen menjual tiga model di Australia, dan salah satunya, hatch/crossover C4 baru yang tidak biasa, mulai dijual pada kuartal terakhir. Sebanyak 26 C4 terjual, tetapi penjualan hatchback ringan C3 naik 87 persen. Namun, ini adalah baseline yang sangat rendah, dengan hanya 88 unit terdaftar untuk tahun ini.

SUV C5 Aircross turun 35% menjadi 58 unit. Penyegaran mobil ini dijadwalkan tahun ini, dengan Citroen dan crossover C5 X baru dijadwalkan pada akhir 2022, tetapi sulit membayangkan mereka akan berdampak besar pada penjualan.

Menariknya, sister brand Peugeot meningkatkan penjualannya sebesar 31.8% menjadi 2805 penjualan tahun lalu.

Aduh! Honda, Mercedes-Benz, dan tiga merek lain yang penjualannya mengalami penurunan pada tahun 2021, dapatkah mereka membuat perbedaan pada tahun 2022? Sementara penjualan Stelvio (kiri) turun drastis, Giulia mengalami tahun yang positif.

Alfa Romeo

Merek Italia ikonik, yang juga merupakan bagian dari kerajaan Stellantis yang sama dengan Citroen, mengalami tahun 2021 yang mengecewakan dengan penjualan turun 15.8% menjadi 618 unit.

Alfa Romeo tidak lagi menjual hatchback Giulietta setelah berhenti produksi pada akhir 2020, sehingga perusahaan kehilangan volume di sana. Pada tahun '84, ia masih berhasil menemukan rumah tahun 2021 untuk hatchback sport.

Penjualan sedan Giulia sebenarnya naik 67.4% menjadi 323 penjualan, yang cukup untuk melampaui Jaguar XE (144), Volvo S60 (168) dan Genesis G70 (77), tetapi jauh di belakang pemimpin segmen BMW 3 Series (3982). .

SUV Stelvio turun 53.6% menjadi 192 penjualan setelah pabrik Cassino di Italia terpukul keras oleh kekurangan semikonduktor. Sekarang model non-listrik terlaris di segmen SUV menengah premium dan dijual oleh Genesis GV70 (317).

Aduh! Honda, Mercedes-Benz, dan tiga merek lain yang penjualannya mengalami penurunan pada tahun 2021, dapatkah mereka membuat perbedaan pada tahun 2022? Penjualan E-Pace turun lebih dari 17% pada tahun 2021.

jaguar

Merek premium lainnya, Jaguar, juga menderita tahun lalu, dengan penjualan turun 7.8% menjadi 1222 unit. Ini sebagian karena kekurangan semikonduktor.

Tahun lalu, diumumkan bahwa Jaguar akan menghapus semua model mesin pembakaran internal saat ini secara bertahap dan beralih ke merek kendaraan listrik ultra-mewah untuk bersaing dengan Bentley akhir dekade ini. Tidak jelas apakah pengumuman ini mempengaruhi penjualan.

SUV kecil terlaris di Australia, E-Pace, turun 17.2% menjadi 548 unit, sementara penjualan SUV F-Pace yang lebih besar naik 29% menjadi 401.

Mobil sport F-Type, SUV listrik I-Pace, dan sedan XF masing-masing terjual sekitar 40 unit, sedangkan sedan XE mencatatkan 144 penjualan.

Aduh! Honda, Mercedes-Benz, dan tiga merek lain yang penjualannya mengalami penurunan pada tahun 2021, dapatkah mereka membuat perbedaan pada tahun 2022? Benz terlaris, A-Class, turun 37 persen tahun lalu. (Kredit gambar: Tom White)

Mercedes-Benz

Mercedes-Benz Cars mengalami tahun yang sangat beragam pada tahun 2021, dengan penjualan beberapa model turun secara signifikan sementara yang lain mengalami peningkatan yang signifikan.

Model massal seperti A-Class (3793, -37.3%), C-Class (2832, -16.2%) dan GLC (3435, -23.2%) semuanya tertinggal, tetapi GLB (3345, +272%), GLE (3591, +25.8%) dan SUV G-Class (594, +120%) menuju ke arah yang benar.

Secara keseluruhan penjualan kendaraan Benz turun 3.8%, tetapi van Mercedes-Benz yang paling terpukul.

Divisi kendaraan komersial raksasa Jerman itu turun 30.9% menjadi 4686 unit tahun lalu karena penurunan penjualan van Vito (996, -16.7%), tetapi pukulan terbesar adalah hilangnya penjualan X-Class setelah stok habis. pada tahun 2020.

Tambah komentar