Selamat tinggal cookie internet. Uang besar melawan hak untuk tidak dilacak

Pada awal tahun 2020, Google mengumumkan bahwa browser dominan pasarnya saat ini, Chrome, akan berhenti menyimpan cookie pihak ketiga, yang merupakan file kecil yang memungkinkan pengguna untuk melacak pengguna dan mempersonalisasi konten yang mereka sediakan, dalam dua tahun (1). Suasana di dunia media dan periklanan bermuara pada pernyataan: "Ini adalah akhir dari Internet seperti yang kita kenal."

Kuki HTTP (diterjemahkan sebagai cookie) adalah sepotong kecil teks yang dikirimkan situs web ke browser dan browser mengirim kembali saat situs web diakses lagi. Terutama digunakan untuk mempertahankan sesi misalnya dengan membuat dan mengirimkan ID sementara setelah login. Namun, dapat digunakan lebih luas dengan menyimpan data apa punyang dapat dikodekan sebagai string karakter. Akibatnya, pengguna tidak harus memasukkan informasi yang sama setiap kali dia kembali ke halaman ini atau bernavigasi dari satu halaman ke halaman lain.

Mekanisme cookie ditemukan oleh mantan karyawan Netscape Communications Lou Montugliegodan distandarisasi menurut RFC 2109 bekerja sama dengan David M. Kristol pada tahun 1997. Standar saat ini dijelaskan dalam RFC 6265 dari 2011.

Fox memblokir, Google merespons

Hampir sejak munculnya Internet biskuit digunakan untuk mengumpulkan data pengguna. Mereka dulu dan masih merupakan alat yang hebat. Penggunaannya telah meluas. Hampir semua subjek pasar periklanan online digunakan biskuit untuk penargetan, penargetan ulang, menampilkan iklan, atau membuat profil perilaku pengguna. Ada situasi internet kuatdi mana beberapa lusin entitas yang berbeda menyimpan cookie.

Pertumbuhan pendapatan yang besar dari iklan internet 20 tahun terakhir terutama karena penargetan mikro yang disediakan cookie pihak ketiga. Kapan iklan digital Ini telah membantu mencapai segmentasi dan atribusi audiens yang belum pernah terjadi sebelumnya, membantu Anda mengaitkan strategi pemasaran Anda dengan hasil dengan cara yang hampir tidak dapat dicapai dalam bentuk media yang lebih tradisional.

Konsumen i pendukung privasi selama bertahun-tahun, mereka menjadi semakin khawatir tentang bagaimana beberapa perusahaan menggunakan cookie pihak ketiga untuk melacak pengguna tanpa transparansi atau persetujuan eksplisit. Terutama tampilannya penargetan ulang pengiklan mengirim iklan bertarget membuat jenis pelacakan ini lebih terlihat, yang mengganggu banyak pengguna. Semua ini menyebabkan peningkatan jumlah orang yang menggunakan pemblokir iklan.

Saat ini, sepertinya hari-hari cookie pihak ketiga sudah dihitung. Mereka harus menghilang dari Internet dan berbagi nasib teknologi flash atau iklan agresif yang akrab bagi pengguna Internet yang lebih tua. Pengumuman penurunan mereka dimulai dengan Rubah apisiapa yang memblokir semuanya? cookie pelacakan pihak ketiga (2).

Kami telah menangani pemblokiran cookie pihak ketiga di browser Safari Apple, tetapi ini belum menghasilkan komentar yang lebih luas. Namun, lalu lintas Firefox adalah masalah yang jauh lebih besar yang mengejutkan pasar. Itu terjadi di penghujung tahun 2019. Iklan Google untuk Chrome dibaca sebagai reaksi terhadap langkah ini, karena pengguna akan mulai bermigrasi secara massal ke perlindungan privasi yang jauh lebih baik. program dengan rubah di logo.

2. Blokir cookie pelacakan di Firefox

"Membangun Jaringan yang Lebih Pribadi"

Perubahan untuk mengelola cookie di Chrome (3) diumumkan oleh Google dua tahun sebelumnya, jadi seharusnya diharapkan dalam paruh pertama 2022. Namun, tidak semua orang percaya bahwa ada alasan untuk mengkhawatirkan hal ini.

3. Nonaktifkan cookie di Chrome

Pertama, karena mereka merujuk ke "cookies" pihak ketiga, yaitu, bukan penerbit langsung utama situs web, tetapi mitranya. Situs modern menggabungkan konten dari sumber yang berbeda. Misalnya, berita dan cuaca mungkin datang dari penyedia pihak ketiga. Situs web bermitra dengan mitra teknologi untuk memungkinkan mereka menayangkan iklan relevan yang menampilkan produk dan layanan yang lebih menarik bagi pengguna akhir. Cookie pihak ketiga yang membantu mengenali pengguna di situs web lain digunakan untuk menyediakan konten dan iklan yang relevan.

Menghapus cookie pihak ketiga akan memiliki konsekuensi yang berbeda. Misalnya, menyimpan dan masuk ke layanan eksternal tidak akan berfungsi, dan khususnya, otentikasi tidak dapat dilakukan dengan akun jejaring sosial. Ini juga akan mencegah Anda melacak apa yang disebut Jalur Konversi Iklan, mis. pengiklan tidak akan dapat secara akurat melacak kinerja dan relevansi iklan mereka seperti sekarang karena tidak mungkin untuk menentukan dengan tepat apa yang diklik pengguna dan tindakan apa yang mereka lakukan. Pengiklan tidak perlu khawatir, karena penerbit hidup dari pendapatan iklan.

Di posting blog Google saya Justin Schuh, CTO Chrome, menjelaskan bahwa menghapus cookie pihak ketiga dimaksudkan untuk "membuat web yang lebih pribadi". Namun, penentang perubahan menanggapi bahwa cookie pihak ketiga sebenarnya tidak mengungkapkan data pribadi kepada pihak-pihak tersebut di luar kehendak pengguna. Dalam praktiknya, pengguna di Internet terbuka diidentifikasi oleh pengenal acak.dan mitra periklanan dan teknis hanya dapat memiliki akses ke minat dan perilaku pengguna yang tidak ditentukan. Pengecualian untuk anonimitas ini adalah mereka yang mengumpulkan dan menyimpan informasi pribadi, koneksi pribadi dan informasi teman, riwayat pencarian dan pembelian, dan bahkan opini politik.

Menurut data Google sendiri, perubahan yang diusulkan akan menghasilkan penurunan 62% dalam pendapatan penerbit. Ini akan mengenai terutama penerbit atau perusahaan yang tidak dapat diandalkan basis pengguna terdaftar yang kuat. Implikasi lain adalah bahwa setelah perubahan ini, lebih banyak pengiklan dapat beralih ke raksasa seperti Google dan Facebook karena mereka dapat mengontrol dan mengukur pemirsa iklan. Dan mungkin itu saja.

Atau apakah itu bagus untuk penerbit?

Tidak semua orang putus asa. Beberapa orang melihat perubahan ini sebagai peluang bagi penayang. Kapan penargetan cookie pihak ketiga menghilang, cookie penting, yaitu yang datang langsung dari penerbit web, akan menjadi lebih penting, kata para optimis. Mereka percaya bahwa data dari penerbit dapat menjadi lebih berharga daripada saat ini. Selain itu, ketika datang ke teknologi server iklanpenerbit dapat beralih ke halaman utama sepenuhnya. Berkat ini, kampanye dapat ditampilkan hampir sama seperti sebelum perubahan di browser, dan seluruh bisnis periklanan akan berada di pihak penerbit.

Beberapa orang percaya bahwa uang iklan dalam kampanye online akan tetap ada ditransfer dari model penargetan perilaku ke model kontekstual. Dengan demikian, kita akan menyaksikan kembalinya keputusan dari masa lalu. Alih-alih iklan berdasarkan riwayat penelusuran, pengguna akan menerima iklan yang disesuaikan dengan konten dan tema halaman tempat mereka ditampilkan.

Apalagi di tempat biskuit mungkin muncul ID pengguna. Solusi ini sudah digunakan oleh para pelaku pasar terbesar. Facebook dan Amazon sedang mengerjakan ID pengguna. Tapi di mana Anda bisa mendapatkan sertifikat seperti itu? Sekarang, jika penerbit memiliki beberapa jenis layanan online yang pengguna perlukan untuk masuk, mereka memiliki ID pengguna. Ini bisa berupa layanan VoD, kotak surat, atau langganan. Pengidentifikasi dapat diberikan data yang berbeda - seperti jenis kelamin, usia, dll. Keuntungan lain adalah bahwa ada satu pengenal yang ditetapkan untuk seseorangbukan untuk perangkat tertentu. Dengan cara ini iklan Anda ditujukan untuk orang-orang nyata.

Selain itu, data lain yang tidak terkait langsung dengan pengguna, tetapi secara tidak langsung, dapat digunakan untuk iklan yang ditargetkan. Itu bisa menargetkan iklan Anda berdasarkan cuaca, lokasi, perangkat, sistem operasi…

Apple juga bergabung dengan para taipan dalam menggebrak bisnis periklanan online. Pembaruan iOS 14 pada musim panas 2020, ini memberi pengguna opsi untuk mematikan pelacakan iklan pengguna melalui kotak dialog yang menanyakan apakah mereka "diizinkan untuk mengikuti" dan meminta aplikasi untuk tidak "mengikuti". Sulit membayangkan orang yang secara khusus mencari opsi untuk dilacak. Apple juga telah memperkenalkan fitur pelaporan cerdas. privasi safariyang dengan jelas akan menunjukkan siapa yang mengikuti Anda.

Ini tidak berarti bahwa Apple sepenuhnya memblokir pengiklan. Namun, ini memperkenalkan aturan permainan yang berfokus pada privasi yang benar-benar baru, yang ditemukan oleh pengembang dalam versi baru dari dokumentasi yang disebut Jaringan SKAd. Aturan-aturan ini memungkinkan, khususnya, untuk pengumpulan data anonim tanpa perlu, misalnya, memiliki database pribadi pengguna dalam database. Ini memecah model iklan yang telah digunakan selama bertahun-tahun, seperti CPA dan lainnya.

Seperti yang Anda lihat, di sekitar kue kecil yang tidak mencolok ada perang besar untuk mendapatkan lebih banyak uang. Akhir mereka berarti akhir dari banyak hal lain yang menyalurkan arus kas untuk banyak pelaku pasar online. Pada saat yang sama, akhir ini, seperti biasa, merupakan awal dari sesuatu yang baru, belum diketahui secara pasti apa.

Lihat juga: