Pengemudi cenderung memilih jenis ban yang lebih murah
Pasar ban Polandia (untuk mobil penumpang, van dan SUV) dengan permintaan tahunan sekitar 10 juta unit menempati 6% dari pasar Eropa. Penjualan didominasi oleh kelas ekonomi, yaitu produk yang lebih murah, meskipun, seperti yang ditekankan oleh perwakilan industri, Polandia adalah konsumen yang sadar dan mencari ban berkualitas tinggi dengan harga terendah.
– Pasar Polandia spesifik, karena pangsa ban kelas ekonomi adalah 40%, sedangkan di negara lain 60% lebih sedikit. Kami juga memiliki pangsa pasar ban musim dingin yang besar hampir XNUMX%, ”kata Armand Dahy, direktur pelaksana Bridgestone untuk Eropa Timur, dalam wawancara dengan kantor berita Newseria.
Menurutnya, Polandia adalah negara yang kuat di kawasan, tetapi dibandingkan dengan negara-negara Eropa lainnya, pasarnya belum berkembang. Pangsa Polandia di pasar ban Eropa adalah 6%. Permintaan 10 juta ban untuk mobil, van dan SUV. Sebagai perbandingan, di Eropa 195 juta unit.
Meski ban yang lebih murah mendominasi penjualan, pengemudi Polandia, menurut direktur Bridgestone, semakin memperhatikan kualitas produk yang mereka beli.
– Klien Polandia berpendidikan cukup baik. Mereka ingin tahu apa yang mereka beli. Sebelum menentukan pilihan, mereka membaca ulasan di Internet atau mencari informasi di majalah mobil. Mereka tahu apa yang mereka inginkan. Akibatnya, mereka memilih produk terbaik untuk harga tertentu, yang berarti mereka masih mencari penawaran terbaik, tetapi untuk harga itu mereka menginginkan ban dengan kualitas terbaik, kata juru bicara Bridgestone.
Menurutnya, segmen premium tumbuh lebih cepat dan lebih cepat setiap tahun, seperti segmen menengah, tetapi Polandia juga dapat memilih merek yang sangat kuat di segmen ekonomi.
